Over de terminologie
GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI SEO - de afkorting maakt niet zoveel uit. Iedereen bedoelt hetzelfde: aanbevolen worden door LLM's. We gebruiken in dit artikel GEO (en SEO: Search Engine Optimization), maar voel je vrij je eigen term te kiezen.
De twee kampen
Kamp 1 zegt: "GEO = SEO." Om aanbevolen te worden door LLM's zijn dezelfde tactieken nodig als voor Google. Schema tags toevoegen, content updaten, technisch optimaliseren. Dezelfde discipline, nieuw platform.
Kamp 2 zegt: "GEO is totaal iets anders." Dit vraagt andere strategieën, andere tactieken, andere tools. Een compleet nieuwe discipline.
Wie heeft gelijk? Eerlijk gezegd allebei, maar dat is juist het probleem: de nuance ontbreekt.
Waar beide kampen gelijk hebben
Het helpt zeker om je website te optimaliseren. De methodes die je voor Google gebruikt komen grotendeels overeen met wat LLM's waarderen, en over je website heb je volledige controle, je kunt er gelijk mee aan de slag. Maar dat is pas het begin.
LLM's geven geen rankings aan pagina's zoals Google dat doet. Ze combineren razendsnel informatie uit verschillende bronnen die zij betrouwbaar, up-to-date, populair en representatief vinden. Ze herhalen wat ze het vaakst zien, wat over alle kanalen wordt benadrukt, wat aansluit op gevestigde verhalen.
Het doel is niet ranken, maar aanbevolen worden.
Een merk wordt niet vaker aanbevolen door AI enkel omdat de website technisch perfect is of omdat het als enige in de branche schema tags heeft geïmplementeerd. Het wordt aanbevolen omdat het naast de informatie op de eigen website ook herhaaldelijk wordt genoemd op relevante plekken online: reviews, discussies, vergelijkingen, tutorials, artikelen, social media posts. Daar waar potentiële klanten informatie verzamelen om de juiste keuze te maken.
GEO vraagt om meer dan techniek
Het merk dat steeds opnieuw naar voren komt op de plekken waar je doelgroep zoekt, wordt het vaakst aanbevolen. Optimalisatie voor LLM's gebeurt dus zowel intern (eigen website) als extern (al die andere plekken). Website-optimalisatie alleen volstaat niet. Je moet ook aanwezig zijn op alle relevante platforms waar je doelgroep zoekt naar antwoorden, en zorgen dat je merk daar wordt genoemd, besproken, gereviewd en geciteerd.
Dit is waarom GEO zo interessant is: het verbindt search weer terug met echte marketing. Het beloont bedrijven die echt begrijpen wat ze goed doen en bereid zijn daar bekend om te worden. Dat vereist niet alleen technische kennis van LLM's en hoe ze informatie verzamelen (en daar zijn SEO-specialisten vaak heel goed in), maar ook een strategie die veel breder is dan je eigen website.
